Dane rynkowe mówią, że rozwijające się firmy zwykle wytwarzają od 30 do 50% więcej danych każdego roku. Ich obsługa wymaga oczywiście odpowiedniej organizacji, pracowników, infrastruktury IT i oprogramowania oraz, co bardzo istotne w marketingu lojalnościowym, szczególna troska o zbieranie danych i ich przetwarzanie.
